任泽平力挺茅台走奢侈品路线,靠不靠谱?

发布时间:2021-03-23   来源: 网络    

3月14日,恒大集团首席经济学家(副总裁级)兼恒大经济研究院院长任泽平在个人社交平台发布茅台专家顾问座谈会发言内容,旗帜鲜明地力挺茅台回头高端奢侈品路线,在互联网和媒体届引发较大讨论。

茅台酒的“奢侈品化”,历年来是一个非常有争议的话题,并已经沿袭了很长一段时间。

一方面,论品牌影响力和价格,茅台酒早已被配置文件为最具备奢侈品模样的国货。有人说道,一瓶酒接近3000元的茅台,早已经超出寻常百姓的消费范围,客观上沦为了变相的奢侈品。

另一方面,茅台方面从未明确自身的奢侈品战略定位,反而对此很违背。原茅台集团董事长季克良先生曾多次在公开场合表态“不希望茅台成为奢侈品”,更期望沦为工薪阶层、还包括拿最低工资的人能喝得起的酒。

任泽平的力挺,让这个话题重新辩论。假以时日,茅台酒这个“奢侈品”的品牌定位,会会敞亮地喊出来?

国外奢侈品那么多,中国就无法有个茅台?

本次茅台研究院专家座谈会于3月12日在北京茅台大厦举行。茅台集团党委书记、董事长高卫东,茅台集团党委副书记、总经理李静仁等参加,王延才、马未都、任泽平等专家坦诚相交、积极劝谏,共商茅台发展大计。

高卫东在会上“定性”地说:茅台研究院要在茅台制定发展战略中扮演更重要的角色,要敢于对茅台方向性、战略性问题,明确提出有所不同的意见,发出有所不同的声音,不仅要研究茅台,更要背诵茅台,谈好茅台故事。

出席会议的任泽平,是目前中国最炙手可热的经济学家之一,其宏观研究观点鲜明,风格独树一帜,以多次顺利预判了经济形势而名声大噪。

作为茅台研究院特聘专家,任泽平关注了最近的茅台价格大上涨,推展直营,股价波动,评选院士等事件,在现场谈了5点,并重点讲了茅台的品牌定位问题。

在任泽平显然,这些年对茅台的所有争议,主要是茅台酒的品牌定位问题。在走高端奢侈品路线和平民禁售路线上,茅台一直很拧巴。但事实上,茅台的品质+文化比较适合高端路线。

“国外那么多奢侈品,中国无法出一个?”任泽平回应,2012年以来,民间消费占到绝大部分比重,茅台酒价格连创意低是市场选择的结果,是老百姓自由选择的结果,市场经济就是供求关系,价格是由供求决定的,限价不行、也没有必要,违背市场经济规律。

他建议,茅台酒是未来中国最可能走向世界的奢华品牌之一,以后国外售价可以考虑是国内2倍。

任泽平的讲话发布之后,获得了一部分网友的力挺:“中国最好的白酒,相比法国顶级红酒价格还是差了好多,为什么中国无法拥有世界奢侈品?”

定义“奢侈品”的茅台酒,市场能扩大多少?

奢侈品(Luxury),在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具备独特、稀缺、名贵等特点的消费品”。经济意义上看,奢侈品实质是一种高档消费行为,本身并无褒贬之分。驳回奢侈品,国人一般不会想到国际知名品牌名包LV、手表劳力士、红酒拉菲等。

在国人心中,茅台酒是少见具有奢侈品特性的中国白酒。贵州茅台镇独特环境酿造的高品质酱香,让茅台酒具有地域的唯一性和排他性。无论普通茅台还是年份茅台,进入收藏市场的茅台酒价格可以亿涨再涨,其真珍奇特点毋庸置疑。

从稀缺性看,2021年,经过扩产的茅台酒产能可以超过5.6万吨,比过去已经大大提高,但仍远远无法符合市场的需求,甚至只达到了1/3。

原茅台集团董事长李保芳曾算数过,以茅台酒目前一年的产量,仅能满足6000多万家庭在过年那天喝一瓶茅台酒。他强调,考虑到上游原材料、环境、资源等因素的承载力,茅台将在很长一段时间不再改建,因此茅台酒在未来,仍是一种十分匮乏的资源。

价格上,在20世纪70-80年代,一瓶茅台酒的价格为8元左右,按当时物价水平属于“天价”。即便今天,在茅台酒厂严格禁售下,1499元/瓶的茅台酒,也属于地地道道的酒类奢侈品。

更何况,从世界奢侈品排行榜来看,茅台早早就与LV、拉菲等齐眉并肩。2019年,LV全年的毛利率为66.23%,而茅台酒的毛利率超过 竟然93.78%,具有“顶级奢侈品”的实力。在公司市值上,贵州茅台早就超越LV成为全球最大的奢侈品公司。

但茅台酒具体定性奢侈品,还是有“心魔”。对此,任泽平为之说明,茅台的社会责任,不不应局限于让每个人都喝得起,这不合乎市场经济规律,也不现实,而是反映在交税、解决就业、扶贫、支持地方发展等上面,作为贵州第二财政,茅台这些年对地方发展的贡献实际上相当大。从经济学上谈,茅台涨价可以理解为一种税收,不利于调节收益分配,对大部分老百姓有利。

走奢侈品路线的茅台,也不会面临市场的不断扩大。多达,近年来,中国奢侈品消费市场日益扩大,是世界最大的奢侈品消费国之一。2020年,在新冠疫情冲击下,美国及欧洲的奢侈品市场需求受到了衰退45%的影响,而中国奢侈品市场的需求却仍有30%的增长。贝恩资讯公布的报告,2020年全球奢侈品销售额总共减少了23%,而中国奢侈品消费却逆势快速增长了48%,超过3460亿元。

宽广的奢侈品市场等着茅台,茅台什么时候不敢具体呢?

内容来源:食品评论日刊


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