Burberry成为第一个与游戏电竞直播平台Twitch合作的奢侈品牌

发布时间:2020-09-19   来源: 网络    

随着史上最不奇怪的时尚月拉开帷幕,英国奢侈品集团 Burberry(博柏利)

宣布将与视频直播平台 Twitch

合作,直播其在英国举行的2021春夏时装秀。

Amazon(亚马逊)旗下的 Twitch 是世界上最大的直播平台之一,它通常的直播内容是游戏视频和电子竞技。Burberry 成为第一个在 Twitch上进行直播的奢侈品品牌。

Burberry 将用于 Twitch 独有的 Squad Stream 功能,它容许四位创建者在一个窗口内同时直播,这意味著 Burberry 将在一个窗口内多角度直播这场时装秀。

Burberry 回应:“这将允许线上嘉宾同时多角度看秀,并通过 Twitch 的聊天功能进行聊天,建构一种个性化的、包容性的体验。”

早在今年6月,Burberry 就宣布,9月17日的时装秀将在室外展开,并将在没有现场观众的情况下展开直播。但当时该品牌没透露任何技术细节。

Burberry 回应,Twitch “正处于现场娱乐的前沿”,它已经打破了网络游戏的范畴,发展出有了涵盖音乐和艺术等广泛领域的特色内容。

它补充说:“Burberry 一直希望突破数字创新的边界,受此灵感,与 Twitch 的合作是 Burberry 之后通过内容和经验与社区进行互动的最新一步。”

Burberry 的首席营销官 Rod Manley 说:“Burberry 一直是一个先驱品牌,与 Twitch 的合作沿袭了这一传统。Twitch 开启了一个令人兴奋的新领域,在这里,我们的社区可以被数字化传输,就像他们真的在现场享有一个虚拟座位一样。这是一种互动体验,客人可以与我们的品牌,以及与彼此相互联系,同时个性化打造出他们的观赏旅程。”

当被问到与 Twitch 的合作是否会沦为品牌的永久举措时,Burberry 表示不能透漏更多信息。

Burberry 在疫情期间经历了销售暴跌,在截至6月27日的2021财年第一季度中,Burberry 的可比零售销售额同比上升45%,至2.57亿英镑。其中,中国市场表现最好,同比快速增长了15%。7月,Burberry 回应将在全球范围内裁员500人,约占到员工总数的5%。(参见《华丽志》报道:

Burberry最新季报:可比销售额同比上升45%,中国市场增长15%)

不过该品牌的销售情况正在逐渐衰退,6月份的销售额仅同比上升了20%,它预计截至9月份的一个季度销售额将同比下降15%至20%左右。

上个月,Burberry 沦为第一个推出口罩产品的主要奢华品牌,但尚未宣告正式发布日期。这款口罩采用了 Burberry 标志性的格子图案,售价90英镑。Burberry 将把口罩收益的20%捐献给旗下的 COVID-19新冠病毒基金。


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