护肤品牌如何才能真正吸引街头男生目光?

发布时间:2020-10-08   来源: 网络    

原标题:护肤品牌如何才能真正更有街头男生目光?

FENTY SKIN

曾几何时,化妆、护肤等产品与男性并无太大关系,但随着男性群体个人形象管理观念的提升,以及当下「颜值经济」的愈演愈烈,男性消费者对于理容产品的需求也在不断上涨。 如今男士护肤品已经沦为资本市场新的「战场」,除了各大品牌纷纷发售男士专属产品外,Kanye West 早前也登记了 YEEZY 品牌的美妆和护肤商标,提早针对更为年轻的街头群体展开布局……

Rihanna 曾经回应:「我一直期望美丽可以是一个中性的概念,让男性也能感觉被纳入其中。」 那么来自街头的男士必须护肤吗?品牌又该通过什么样的方式去进账街头市场呢?

来自街头的男士必须护肤吗?

HYPEBEAST

稳定增长的人均消费,展现出了男性护肤市场的消费升级趋势。根据 CBNData 去年公布的「男性护肤消费趋势报告」,有 88% 的男性实在护肤应当作为日常护理的一部分,多达 40% 的男性每天会花 5-10 分钟展开护肤,而对于 90 后和 95 后而言,有约 80% 的男性在大学及以前便养成了护肤的习惯。

FENTY BEAUTY

毫无疑问,以年轻一代居多的街头群体,在「护肤」这件事上是有很大执着的。除了维持肌肤的稳定状态之外,让皮肤状态更好、看上去更有魅力,是刺激男性护肤意识觉醒的仅次于因素之一,而不受时代观念影响的年轻一代男性,普遍要更加注重自己的外在形象与气质。

「我指出女性都讨厌侧重自己指甲和皮肤的男士,因为这体现了他们是否能照顾好自己以及周围的人。」

在最近的一段采访中,参与了 FENTY SKIN 广告片摄制的 A$AP ROCKY 告知 Rihanna 关于男士护肤重要在女性看来否最重要的问题,Riri 问道:「我认为女性都喜欢侧重自己指甲和皮肤的男士,因为这体现了他们否能照顾好自己以及周围的人。」

CHANEL

虽然男士护肤市场还处于起步阶段,大多数消费群体只是执着基础护理人群,但对于注重生活仪式感的街头型男而言,他们不会对高端类的护肤产品更感兴趣,比如 CHANEL 针对男性市场特别发售的「BOY DE CHANEL」护肤系列,并尝试踏入更深层次的护肤阶段, 为护肤品牌对于街头市场进一步的开拓竖立起信心。

护肤品牌要如何收获街头市场?

01/ 明星效应是快速成功的关键

KKW BEAUTY 选择与同样具备话题性的模特 Winnie Harlow 进行合作。

KKW BEAUTY

David Beckham 携手 L'Oreal 打造的男士护肤品牌 House 99。

House 99

男性护肤品牌要想要快速进账街头市场,明星效应同样是其获得成功的关键。 这也是为什么 Kanye West 抢先注册 YEEZY 美妆和护肤商标的消息一经流出,便瞬间点燃街头群体兴趣的原因。或许在 Kanye 顺利试水男性护肤市场之后,我们将会亲眼潮流 Icon 们纷纷发售个人护肤品牌的「盛况」。

02/ 借助跨界联名企生产话题

配有特制收纳盒的 Rimowa x Aēsop 旅行套装,收获了不俗反响。

RIMOWA

除了明星效应之外,通过与话题品牌的合作来生产热度,也能有效起着协助护肤品牌关上街头市场的起到。早年 Rimowa 与 Aēsop 合作的 Köln 旅行套装,因为配有特别设计的 Rimowa 收纳盒而被抢购一空,除了产品本身的诚恳之外,「跨界」合作所带给的话题属性不容忽视。

Supreme 口红在今年秋冬系列发布后引发网友热议。

Supreme

话题制造机 Supreme 今年秋冬合力美妆品牌 Pat McGrath 带来一款口红,此举不仅在社交媒体上引起热议,也让传奇化妆师 Pat McGrath 的名字被更多街头人士所知悉。越是具备「反差感」的跨界联名,往往不会带给让人出乎意料的市场反响。

03/ 符合街头群体的「个性化」执着

纹身艺术家 Dr. Woo 的护肤品牌带来了小批量生产的纹身护理套件。

WOO Skincare

不同于大众市场,街头群体对于「个性」普遍有着自己的坚决,这就产生了执着小众和独立品牌的现象。要想要收获这部分人士的注目,品牌需要 强化自身的街头文化属性,甚至打造具有针对性的专属产品。像是纹身艺术家 Dr. Woo 今年发售的护肤品牌 WOO Skincare,便针对有纹身的人发售了专用的纹身护理套件。

小众品牌 MALIN+GOETZ 在街头圈享有很高的口碑。

KITH

而来自纽约的小众品牌 (MALIN+GOETZ) 同样定位精准,在 KITH x Estee Lauder 大获得成功之后,(MALIN+GOETZ) 也请来 KITH 合作推出针对男性市场的护肤产品,进一步加深了品牌的潮流属性,再再加本就小众的品牌定位,使其快速成为街头市场的明星产品。

04/ 增强男士护肤的生活方式内核

经过多年深耕,retaW 当之无愧的沦为了最不具 潮流文化特色的护理品牌。

HYPEBEAST

毫无疑问,美容市场目前依然是由女性消费者所主导,虽然男性护肤行业正处于一个快速兴起的状态,但事实上男性护肤品的主力出售人群依旧为女性。从品牌的角度来看,仍须要持续不断的普及和灌输男士形象管理的概念,以提高男士对于日常理容的推崇程度,并培育起品牌自己的「理容社群」。

风格迥异的门店设计,也是 Aēsop 艺术化风格的体现之一。

Aēsop

抛开「护肤」本身的含义,产品背后所支撑的生活方式,也沦为不少街头型男个人品味的象征。看起来坚决独立国家审美及设计美学的 Aēsop,便顺利竖立起自身独有的潮流文化特色,从而在护肤领域站稳脚跟。品牌想收获街头市场,就必须持续通过产品开发、线下体验营造,以及男士理容体系的创建,来展现出其生活方式内核。

有一点注目的男士护肤品推介

HYPEBEAST

最后我们从洁面、爽肤、精华、眼霜、面霜这五个基础护肤步骤着手,为大家引荐五个值得关注且合适男士的护肤品牌与产品。

洁面

Hans de Fuko

Hans de Fuko 萌生于硅谷,由 David Alfonso 与 Christopher Zent 牵头于 2009 年创立。经过 11 年的发展,Hans de Fuko 已成为在男士发型和仪容领域的专家,并固守「无防腐剂、无硫酸盐、无失望」的「三无」品牌宣言,以自然和有机的配方建构有助传达自我的造型产品。

Gentle Face Wash

适合肤质:敏感肌

这款「Gentle Face Wash」是 Hans de Fuko 跳出发型和仪容领域的一次全新尝试,他们深信这是「世界上最极致的洗面奶」。洗面奶的较低过敏性配方所含 12 种天然植物提取物,从拥有抗炎冷静效果的洋甘菊和丁香、到滋养的巴西莓和柑橘等等,可以保守除去皮肤上多余的油脂、污垢和其它杂质,而不让皮肤过于紧绷或潮湿,同时还可对付凋亡和晒伤的迹象。

爽肤

Baxter of California

1965 年,Baxter Finley 找到美国市场并没男性专用的护肤品牌,于是决定自行研发和创造,Baxter of California 因此问世。在多达半世纪的历史中,Baxter of California 旗下已拥有一个强大的护肤系列,从洗发、护肤、剃须、洗浴再到香氛一应俱全,照顾到现代男性在保养上的方方面面。Baxter of California 每一种配方都在洛杉矶屡获奖的 Baxter Finley Barber + Shop 经过尝试和试验,并持续通过一流的产品证明「高端并不等同于自负」。

Herbal Mint Toner

适合肤质:所有肤质

「Herbal Mint Toner」所含净化毛孔的金缕梅和黄瓜及舒缓的芦荟,富含抗氧化的维生素 E 和尿囊素,不仅可以清理洁面后残留的污垢、油脂和杂质,还可以为皮肤吸收精华和保湿霜等产品做到打算,提高它们的功效。

精华

(MALIN+GOETZ)

近年来人气颇高的护肤品牌 (MALIN+GOETZ) 其实是由 Matthew Malin 与 Andrew Goetz 创立于 2004 年。这个品牌将有一点信赖的天然成分与先进设备技术融合,目的为注重设计的现代人士创造非常简单又高端的护肤及香水产品。(MALIN+GOETZ) 招牌的洗手产品以氨基酸作为主要成分,可以在不紧绷潮湿的前提下净化和保温,而保湿产品则利用植物衍生的脂肪酸,充分保温而不留下残留物。该品牌的包装「颜值」更是深得青睐,以颜色区分产品类别,并直截了当将成分和用于方式呈现在瓶身之上。

Resurfacing Face Serum

合适肤质:所有皮肤

「Resurfacing Face Serum」是一款蕴含 8% 植物性 AHA 和 2% 维他命 C 的三合一多功能保养精华,只需 10 天,肌肤便能再现光滑、净浮和明亮。乙醇酸和乳酸可以去除角质、改善纹理、增加油脂;烟酰胺和植酸能平衡肌肤,并有助于收缩毛孔;而稳定维他命 C 则有助于提亮,强化和维护皮肤。

眼霜

Aēsop

提起护肤品牌,坚信不少人最先会想到的就是来自澳洲的 Aēsop 了。这个成立于 1987 年的品牌一直致力在科学检验功效的基础上,选用最优质的植物提取和抗氧化成分,开发出有一系列专业肌肤、秀发及身体护理产品。Aēsop 每间门店的装潢亦是经过特别设计,目的为消费者带给独有的线下体验。

Parsley Seed Anti-Oxidant Eye Cream

合适肤质:大部分肤质,尤其干性肌肤

作为 Aēsop 的明星产品之一,这款「Parsley Seed Anti-Oxidant Eye Cream」香芹籽抗氧化眼霜蕴含抗病毒的抗氧化成分及非常丰富的维他命 C 和维他命 E,能保守滋润及维护眼周肌肤。

面霜

Maapilim

Maapilim 是一个来自以色列特拉维夫,由 Jonathan Keren 创办于 2015 年的新兴男士护肤和理容品牌。该品牌并不借助任何噱头,而是目的采用对头发和皮肤有益的天然油脂和提取物,并通过一系列以地中海为启发的产品新的定义和提高男士美容市场。

Age Defying Face Moisturizer

合适肤质:大部分肤质

来自 Maapilim 的「Age Defying Face Moisturizer」便是一款强大的抗衰老保湿霜,富含透明质酸、石榴树皮提取物和胶体燕麦,能有效地对付皮肤疲劳和老化等问题。

除了上述护肤产品之外,你还有用过哪些有一点引荐的男性护肤品牌和产品呢?又或者你有总结出哪些护肤小妙讨?欢迎留言告诉他我们。https://www.sohu.com/a/419112329_539882返回搜狐,查看更多

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