抢夺中国奢侈品消费蛋糕,宝尊电商收购品牌咨询服务商以加速拓展奢侈品业务

发布时间:2021-02-15   来源: 网络    

  2月4日,资本邦获悉,美股及港股上市公司宝尊电商-SW(BZUN.US、09991.HK)宣告,公司与 Full Jet Limited(「FullJet」)全体股东议定股份出售协议,以收购 Full Jet的 100%股权。该收购须符合惯常成交条件,预计将于 2021年 2 月 10日或前后已完成。

  宝尊电商指出,此次对 Full Jet的战略性收购将增强公司在业务发展、战略咨询和品牌管理方面的专业知识,并扩大其与全球高端及奢华品牌的地理接触点。

  公告表明,FullJet是一家专心于战略及品牌的行业专家,专门为进入中国市场的高端及奢华品牌制订上市战略,主要业务范围包括品牌发展、战略咨询、电子商务运营和市场营销。FullJet 凭借其对中国电子商务市场的了解理解,成功地为众多领先的国际高端及奢华品牌合作伙伴和集团获取反对。

  宝尊电商盯上庞大的奢侈品市场无可厚非。根据独立国家第三方的近期报告,估计2020年中国的个人奢侈品市场将增长超过45%,其中线上电子商务发展尤为快速增长。

  根据央视财经报道,有关数据显示:2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%,但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%,达3460亿元。业内预计,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

  奢侈品市场的危与机

  对于奢侈品电商平台来说,商品的真假以及消费者的信任问题一直都是行业“痛点”。

  近日,江苏省消费者权益维护委员会就售卖假货、违规公布信息等问题,对二手奢侈品交易平台红布林等平台积极开展了调查。江苏省消保委的消费调查找到,部分奢侈品交易平台不存在强制交易、规则模糊、佣金过高等问题,涉嫌侵害消费者公平交易权和交易自主权。

  虽然中国的奢侈品市场潜力极大,但是对比信心满满的宝尊电商,相对资历值得注意的奢侈品电商寺库已经是危机重重。

  去年11月,寺库宣告收到公司创始人、董事长兼任首席执行官李日学收到的非约束性初步建议书,建议以每ADS 3.27美元(每2股ADS代表1股A类普通股)的现金并购公司全部已发行、李日学及其附属尚未持有人的A类普通股。

  一旦交易完成,寺库将沦为一家私人持股公司,其ADS将从纳斯达克全球市场注销。

  寺库于2017年9月22日上市,上市首日发行价为13美元。截至最新交易日收盘,寺库股价仅为2.74美元,较发行价跌去约78.9%。

  财报表明,2017年至2019年,寺库营收分别为37.40亿元、53.88亿元、68.69亿元,同比快速增长44.21%、44.40%、27.48%。2019年寺库营收显著上升。

  2020年第一季度,寺库就经常出现了同比盈转亏的局面。虽然,第二季度和第三季度公司新的恢复盈利,但是同比之下仍是下降了超60%。

  运营数据方面,2020年寺库的活跃用户数增长速度也在放缓。2020年第一季度到第三季度寺库活跃用户增速分别为11.5%、9.2%、7.5%。

  同时,资本邦查找找到,在“黑猫滋扰”上,针对寺库的投诉有972条,其中少有以次充好等投诉内容。

  

  大佬的竞逐

  实际上,宝尊电商的背后代表的是阿里巴巴。截至2020年3月31日,阿里巴巴持有人宝尊电商14.0%的股份,为仅次于单一股东。

  除了有持股公司对奢侈品市场的扩展外,阿里巴巴自身也在进行探寻。据媒体报道,目前有数超强200个奢侈品品牌进驻天猫奢品。1月7日,在中国新品消费盛典上,古驰、卡地亚、伯爵、积家、巴黎世家、泰格豪雅等奢侈品品牌集体公布2021年度新品,并将陆续在天猫奢品首发。

  报道称,2020年1月至11月,天猫国际奢侈品年度成交价同比快速增长72%。

  此外,近年来,阿里巴巴还在和京东争夺奢侈品时尚零售商Farfetch(FTCH.US)的进驻权。去年有知情人士称,阿里巴巴与Farfetch商谈投资事宜,谈判已转入高级阶段(深入阶段),阿里巴巴计划对Farfetch投资近3亿美元。知情人士还称之为,阿里巴巴和Farfetch还计划正式成立一家中国合作公司。

  去年11月5日,阿里巴巴和YooxNet-A-Porter母公司历峰集团正式宣布创建全球战略合作伙伴关系,各自出资3亿美元,共同购买Farfetch发行的价值6亿美元的私募可切换债券,Farfetch则将入驻天猫奢品频道LuxuryPavilion和奢品优惠Luxury Soho。

  京东方面,资本邦注意到,京东抢先阿里巴巴一步,早在2017年就投资了Farfetch。2017年6月21日,京东集团的全资附属公司KadiGroup向Farfetch投资总计3.97亿美元,成为仅次于股东之一。2019年年报,KadiGroup持有Farfetch42,366,665股A类普通股,股权占比14.3%。

  京东也尝试过研发自营的奢侈品台商平台,但是最终以失败收场。2017年,京东发售了一个独立运营的奢侈品电商平台TOPLIFE。但是该平台于2019年与Farfech合并。

  目前来看,京东在奢侈品市场似乎亲率逊一筹,已经损失了Farfech一员大将。Farfech于2020年12月31日月退出京东,关闭Farfetch发发奇京东海外官方旗舰店。与此同时,天猫Farfetch发发奇官方海外分店即将开业。有分析回应,这意味着Farfetch月从京东转投阿里巴巴阵营。

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