12月上旬,这三家奢侈品牌在中国的动作最值得关注!【华丽双周榜】第15期

发布时间:2021-01-02   来源: 网络    

原标题:12月上旬,这三家奢华品牌在中国的动作最有一点关注!【华丽双周榜】第15期

2020年12月2日 ~15日,【 华丽双周榜】共收录 17条奢华品牌在中国的营销动态、 7家奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态、 2位中国艺人代言奢华品牌动态,从中我们找到:

  • 奢侈品牌持续推出本土化产品
  • 奢侈品牌频密与中国艺术领域资深人士进行合作

经“ 华丽评委会”甄选 ,以下 三家品牌:法国奢华品牌 Dior(迪奥)、法国奢华品牌 Balenciaga(巴黎世家)、 意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并必要转入 “华丽志 2021 奢华品牌创新营销年度大奖” 候选名单!

奢华品牌双周精彩营销动态

(2020年12月2日 – 15日,排序不分先后)

1)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在北京凤凰中心发布品牌2021秋季男装系列,男装创意总监 Kim Jones 邀请美国艺术家 Kenny Scharf 共同创作该系列。 系列将中国最古老刺绣工艺之一:打籽绣、玉石和青金石等材质,以及十二生肖、团扇、灯笼穗等中国传统文化元素,通过Dior工坊的技法进行演译,并以虚拟世界秀特明星走秀的演出形式展开公布,迪奥官方微信视频号、微博、抖音、bilibili 账号,以及腾讯视频、华为视频和小米视频同步直播。

评论:这是该品牌首次在中国开幕一个全新系列,也是唯一一场配合新的系列发布的线下活动。不受疫情影响,今年时装品牌公布新的系列的形式从在线直播、时装电影到通过游戏公布都各不相同。此次 Dior 通过虚拟秀特明星走秀的表演形式进行发布,在中国社交平台取得不错的反响。截止12月15日,大秀全平台直播观看人数超过 1 亿人次,微博直播平台的观赏次数为 6000万,腾讯直播平台亦有 500 多万人次观赏。

DIOR迪奥 二零二一秋季男装系列 华彩终章

2)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)通过一款名为 “Afterworld: The Age of Tomorrow(中文:后世:明日世界)” 的电子游戏发布其 2021 秋季系列。 这是一款专为本季设计的电子游戏,整个游戏中,所有角色人物都身穿 Balenciaga 2021 秋季系列的不同产品。截止12月15日,微博话题#明日世界 即刻来玩游戏#页面读者量1.9亿次。

评论:不同于其他奢侈品牌与大型成熟期游戏的跨界合作, Balenciaga 此次公布的是一款几乎独立且情节简单的网页游戏,是 Balenciaga 有史以来规模最大的视频项目。

作为设计师潮牌 Vetements 的牵头创始人, Demna Gvasalia 自2015年兼任 Balenciaga 创意总监后,展开了一系列大胆创意的设计,比如与 Crocs 联名 Foam 鞋款、 推出 Triple S、Track、Speed Trainer 等鞋款,让 Balenciaga 凭借年轻化、亚文化等标签,再次转入Z世代的愿望表格。

3)意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)以“欢乐的游园会”为启发,在上海举行全新概念首展 Marni Market 马戏团嘉年华。有所不同形状、材质与色彩的马戏团帐篷中,呈现出了 Marni 限量款包袋、装饰品和家具。

点评: 从2014年开始, Marni 每年都会在有所不同的城市,以限时快闪店的形式举办 Marni Market,主要限量发售菜篮子、钥匙扣、家居装饰等生活方式的手工艺品,这些产品均由哥伦比亚各社区的艺术家及手工匠人合作完成。

4)意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)发售“虚拟世界购物体验”,在微信公众号开设 3D虚拟精品店,大众可 360度线上参观杜嘉班纳上海国金中心分店,理解店内相关产品信息,并通过官方微信小程序出售。

5)加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)推出 首款中国生肖限定产品—— 2021牛年限定版ALPHA SV,中国限量发售281件。

6)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)再次邀 中国艺术家赵赵对其经典的 Monogram 图案进行再创作与演绎。赵赵以其天空系列画作为灵感,用交错蓝绘制出有一组路易威登硬箱塔。

7)为宣传梅赛德斯-飞驰CLS四门轿跑车,德国豪华汽车品牌 Mercedes-Benz(梅赛德斯-飞驰)邀请 四位摄影师/编剧:时晓凡、尹超、黎晓亮、麦子,以梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车为启发,通过影像/视频/装置艺术的表现形式,传达对“先锋特质” 与 “光影艺术”的解读。

8)12 月4 日,英国奢侈品牌 Dunhill(登喜路)月宣布中国演员 杨洋担任 Dunhill全球品牌大使,官宣信息于官方微博和抖音平台同步发布。十天内,微博相关话题页面网页总量逾 6.9亿,响音话题页面浏览量超 600万。

9)加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)与 英国滑板先锋品牌 Palace Skateboards合作推出公开信产品。

10)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)在微信小程序发售限时店,发售 七国语言系列,该系列的衣身上印上 “Balenciaga” 品牌名称,依次以英文、中文、泰文、韩文、俄文、日文和阿拉伯文呈现。

11)英国奢华品牌 Burberry (博柏利)栏目“Burberry博界” 发售第二集,邀 三位青年贝斯手刺猬乐队贝斯手石璐、午睡留声机乐团鼓手鞠翼铭、盘尼西林乐队贝斯手小羊,分别带来三段线上表演。

12)巴黎高端旅行箱品牌 Au Départ入驻 Lane Crawford连卡佛,同时举办主题为《Au Départ 生活艺术类精品限时展出》的线下限时活动。

13)法国高端烈酒品牌 Remy Martin Louis XIII(路易十三)携手 上海爱乐乐团在上海交响乐团音乐厅弹奏“时光之韵”。这是路易十三的先锋创意项目,通过不同乐器对同一枚音符的演绎建构无尽想象,象征着口感层次非常丰富的路易十三干邑。

14)意大利奢华品牌 Prada(普拉达)于北京SKP-S 举办“有可能的对话”线下私享对谈,对谈以“海洋:明日之源”为主题进行探究,并于 Prada 官方微信小程序直播。同时 Prada 还在 SKP-S 特别呈现出 Prada 再生尼龙限时店。

15)先后在瑞士、法国、美国、意大利、阿拉伯展出后,瑞士奢侈腕表品牌 Longines(浪琴表)“与梦同行”主题巡展回到中国,并于深圳万象天地启幕。

16)西班牙奢华品牌 Loewe(罗意威)在上海静安嘉里中心开办香氛 ARTBOX限时体验店。Loewe 以“用气味造梦向往的世界”为主题,呈现出品牌经典 001 系列香水“事后清晨”、全新彩虹系列香水,以及德国艺术家 Karl Blossfeldt 关于植物花卉的摄影作品。

17)法国高端香氛品牌 Kilian(凯利安)国内首家“香氛艺术酒廊”快闪店在北京SKP揭幕。该门店将香氛元素与酒吧元素融合,设有品牌大事记、香氛珠宝、香氛吧台等有所不同展区,并首次对外展出香氛珠宝和限量版珍藏香氛手包。

附:奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态

1)美国奢侈珠宝品牌 Tiffany&Co.(蒂芙尼)在杭州大厦开办精品店。

2)法国奢侈箱包品牌 Moynat(摩奈)在杭州大厦开设精品店。

3)加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在长春卓展购物中心开设精品店。

4)意大利高级珠宝品牌 Pomellato(宝曼兰朵)在上海恒隆广场开设精品店。

5)美国高端时尚品牌 Coach(蔻驰)上海环贸店重装开业,这是其全球首家数字化品牌体验店。

6)英国顶级钻石珠宝品牌 De Beers(戴着比尔斯)正式开办官方微信小程序。

7)瑞士奢华腕表品牌 Breitling (百年灵)在“得物App”开设快闪店。

附:中国艺人代言奢华品牌动态

1)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)宣布 THE9-虞书欣兼任 Versace香氛品牌大使。

2)意大利奢华品牌 Valentino(华伦天奴)宣告中国演员 秦岚兼任 Valentino眼镜代言人。

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大奖结果 将于 2020年年底前正式入围!敬请期待 !

|图片来源:品牌官方微信/微博、华丽志

|责任编辑:Elisa

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