中国护肤行业发展现状,国货崛起,占据皮肤学级护肤龙头地位

发布时间:2021-04-07   来源: 网络    

原标题:中国护肤行业发展现状,国货崛起,占有皮肤学级护肤龙头地位

一、功能性护肤概况

功能性护肤品与传统护肤品相比,具有药效性、针对性和专业性的特点,经过不断进化,目前细分出了三大品类,分别是皮肤学级、强劲功效型以及医美级三大类。

资料来源:公开发表资料整理

二、皮肤学级护肤行业发展现状

护肤品是化妆品行业中的子行业,从大环境来看,近几年全球化妆品市场发展迅速,市场规模逐年不断扩大。累计至2020年,全球化妆品的市场规模超过了5389亿美元,其中中国的市场规模为3404亿元。从增长速度来看,我国化妆品市场规模扩展速度领先全球,2020年我国市场规模同比快速增长了13.77%,领先全球增速9个百分点左右。

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随着颜值经济的兴起,人们对脸部护理越来越推崇。皮肤学级护肤品中需求最大的功效通常为抗脆弱、舒缓脆弱,其次为祛痘、淡化痘印,此外出油、潮湿、毛孔粗大、红血丝、黑头也是较为常见的肌肤问题,而环境污染、错误护理、医美等原因使得中国女性脆弱肌比例持续提高,人们对皮肤学级护肤品的需求越来越急迫。据统计,自2010年开始,皮肤学级市场与护肤品市场的占比就不断上升,2019年占到比已经达到了5.54%,并且按市场发展现状,占比还将不会进一步提高。

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具体来看,2010年至2019年期间,我国皮肤学级护肤品的市场容量一直保持着较快增长。从2013年开始,增长速度达到两位数。2019年中国皮肤学级市场规模135.51亿元,同比增长了32.33%。

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相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国护肤品行业发展监测及投资战略规划研究报告》

三、我国与其他国家发展现状对比

相较于其他国家,我国皮肤学级护肤品还有很大的发展潜力。2019年法国在皮肤学级护肤品的人均花费为17.5美元,美国、日本、韩国的人均消费分别为7.5美元、6美元和3.9美元,而相较之下,我国1.2美元的人均消费还有相当大提高空间。

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从渗透率来看,法国的皮肤学级市场渗透率高达43.01%,美国的渗透率为14.71%,而我国皮肤学级市场渗透率仅为5.54%。

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四、皮肤学级护肤行业竞争格局

相较于护肤品行业,皮肤学级护肤市场由于转入门槛低,头部品牌集中度不会更高。横向对比中国、日本、美国、法国、韩国护肤品市场,CR5市占率在18.26%至33.28%之间,然而皮肤学级护肤市场市占率在61.16%至97.22%之间,行业集中度非常低。

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中国、日本、美国等国家的头部品牌均为本土品牌。目前我国皮肤学级护肤行业市占率最低的品牌是薇诺娜,市占率为20.54%;日本市占率名列第一的城野医生占有了其31.17%的市场份额,美国艾维诺占有了当地20.65%的市场份额。

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2019年国货品牌薇诺娜在众多皮肤学级护肤品牌中表现优异,占据了我国市场上20.5%的市场份额,沦为皮肤学级护肤品龙头。但另一方面,市占率紧随其后的法国三巨头,即雅漾、理肤泉、贝德玛共占有了35.9%的市场份额,因此为了巩固国民品牌的地位,国货产品应该从产品质量出发,之后打造出核心竞争力,才能在现有基础上赢得进一步发展。

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